生理需求：健康精养化
对食物的需求从“饱腹”升级为“健康投资”，42.8%形成每日营养补剂习惯，功能食品消费中“情绪稳定”“精力储备”等新功能权重提升至39%。健康管理覆盖睡眠、饮食、运动全链条，形成对抗不确定性的“生物资本”储备。
安全需求：数字化生存保障
安全感不再限于经济保障，更强调隐私安全（76%关注数据泄露风险）和职业稳定（灵活就业者中68%建立多重收入来源）。消费决策中“风险预案”意识凸显，如体育消费58.43%选择年均低于500元的低投入模式。
尊重需求：兴趣社群和身份认同
传统社交需求弱化（仅30%为社交动机健身），转向垂直兴趣社群。二次元“吃谷”经济推动老商场转型，合肥某商场二次元主题区贡献80%客流增长，月均单店销售额破百万。
拒绝传统职业、性别标签，83%通过IP联名商品、可持续消费等构建个性化身份符号。消费成为“价值观投票”，76%愿为环保包装支付溢价，品牌社会责任权重提升23%。
认知需求：技术驱动的体验升级
数字原住民特质推动沉浸式体验刚需化，62%文旅消费选择博物馆、数字艺术展等深度文化场景，XR设备等数智化改造使传统书店客流提升70%。
自我实现：流动性生存中的精神锚点
在灵活就业背景下，Z世代通过“数字游民”模式实现工作与生活平衡（如黄山祁门县“数字游民社区”），将自我实现需求与在地文化创新结合，重构“成功”定义。
